Un buen amigo, René Lobo, me compartió un video de Horacio Marchand, reconocido Consultor de Mercadotecnia Estratégica y Planeación, a quien he visto en acción en mesas redondas empresariales, en el que da una buena cuenta de la orientación de una compañía hacia la búsqueda de eficiencia o la capacidad de innovación. Compara los extremos y señala los espacios de oportunidades en estrategias combinadas conectándolo con el cada vez más corto ciclo de vida de las empresas.

Horacio hace clases en la Universidad Virtual del ITESM, donde podrán encontrar otros recursos y capítulos disponibles sobre sus temas de especialidad.